Pikka aega on inimesed sageli mõelnud "värvikeele" peale. Usuti, et igal värvil on eriline iseloom, see mõjutab inimese alateadvust erineval viisil, tekitab teatud emotsioone ja reaktsioone. Inimese silme ette kõige sagedamini ilmuv värv võib mõjutada tema käitumist igas olukorras, suruda teda valima ühe või teise lahenduse.
Punast värvi on pikka aega seostatud kire, sõja, verevalamisega. Punaste loosungite all toimus palju revolutsioone. Mõni Aafrika hõim kandis enne lahingusse minekut hirmutavat punast "kamuflaaži" oma näol ja kehal. Samuti sümboliseerib punane ülevust ja väge. Näiteks kandsid keisrid lillasid rüüd ja istusid punasel troonil.
Musta värvi kasutatakse leinarituaalides, see sümboliseerib tühjust, surma, ebaõnne. Musti silmi peetakse endiselt ohtlikeks, kurjakuulutavateks, mis on võimelised soovimatut inimest müksama. Mõnes Aafrika kuivas piirkonnas peetakse musta aga täiesti vastupidiseks, sest tumedad pilved toovad kauaoodatud vihmasadu ja jahedust.
Valge värv on seotud valgusega ja sümboliseerib lahkust, puhtust, süütust. Mõne rahva õiged, pühakud, inglid, preestrid on riietatud valgesse. Kuid see on endiselt apaatne ja emotsioonitu värv, mis neelab kõik teised ja on seotud jäise tühjuse, surmaga. Slaavlased katsid surnud valge surilina.
Kollane on päikese värv, külmunud kuld. See on langenud lehtede sügisvärv, see rõõmustab, kannab õnne, rõõmu laengut. Kuid see on ka haiguse, jõuetuse värv. Näiteks tasub meeles pidada fraasi "kollane maja" tähendust. Mõne Aasia rahva jaoks tähendab kollane katku, karantiini.
Sinine on üllas värv. On üldtunnustatud, et tõelistel aadlikel ja vürstidel on "siniveri". Sinine on taeva sümbol, lõpmatus, kutsub esile melanhooliat, unistavat meeleolu. See võib tähendada pühendumist ja lojaalsust, kasinust ja lahkust. Prantslased seostavad sinist hirmuga ja slaavlased tekitasid tumedaid seoseid deemonite ja kurbusega.
Roheline tähendab uut elu, noorust, see on värske rohu ja lehtede värv. Sellel on rahustav toime. Näiteks väsinud silmade lõdvestamiseks on soovitatav vaadata midagi rahulikku rohelist värvi.
Praegu kasutatakse värvide võimet tegutseda inimteadvuses aktiivselt ettevõtluses, reklaamis ja meditsiinis.
